Реклама на ТВ плюс или минус для васБудучи людьми современными, мы обязаны признать необходимость данного явления. Поскольку не можем не понимать, что средства массовой информации, являясь по своей сути нерентабельными, используют все возможные источники дохода. В частности, материальные поступления, выраженные в той или иной форме, за размещение рекламы, заказанной рекламодателями.
Однако у большинства телезрителей реклама вызывает раздражение, основной причиной которого служит тот факт, что рекламные блоки занимают достаточно большой временной отрезок, что служит объективной помехой в просмотре выбранной передачи. Следует так же отметить, что этот временной отрезок значительно превышает общепринятые в ЕС нормативы...
Данное отношение к телерекламе имеет еще одну подоплеку. Реклама на телевидении лишает нас одной из основных потребностей цивилизованного культурного человека – свободы выбора, которая, в принципе, является свободой вообще.
И действительно! Визуальную рекламу, расположенную на наших улицах, мы, прежде всего, воспринимаем не как рекламу, а как часть общего интерьера улицы и, само собой, не обязаны смотреть именно на нее. Подобную рекламу в прессе нас тоже никто не принуждает просматривать. Реклама же на телевидении по своей природе является насильственно навязываемой и по этой причине органически отторгается на уровне нашего сознания.
Кроме того, всеобщее нарекание вызывает узкая специализация рекламируемых товаров.
С этим трудно не согласиться: основными рекламируемыми по телевидению товарами являются средства личной гигиены и бытовая химия.
Тем не менее, к этому стоит отнестись с должным пониманием, поскольку реклама, как явление, служит, в своем роде «зеркалом» общественно-политической жизни. Точно так же, как во второй половине 80-х годов прошлого столетия, иначе говоря, в «перестройку», реклама отражала распределение капитала в стране, а несколько позже всеобщую компьютеризацию, так и в наши дни реклама отражает фактическое отсутствие производства материальных ценностей и социальной защищенности, делая упор на вечные ценности, а именно, на личную и общую гигиену.
Таким образом, реклама, сама по себе, не заслуживает критических выпадов в свой адрес, поскольку является необходимым элементом нормальных экономических отношений, являясь инструментом привлечения потребителей и одним из способов пополнения бюджета, в нашем случае, средств масс-медиа. Однако специфика подачи рекламы по телевидению имеет свои негативные, по мнению зрителей особенности, которые, прежде всего, выражаются в длительности рекламных блоков, что делает их скучными, и в лишении потребителей, в некотором роде, права выбора отказаться от просмотра предлагаемого рекламного материала.
