Впервые Неделя моды в Нью-Йорке появилась в 1943 году, когда Элеанор Ламберт, известная в то время как фэшн-публицист, придумала организовать "Неделю Модной Прессы". Когда немцы оккупировали Францию в 1940 году, закупщики крупных универмагов, редактора моды и дизайнеры лишились возможности посещать парижские (а значит, и самые главные) показы моды. Все были взволнованы - сможет ли американская мода существовать без мощного источника вдохновения и даже некоторого покровительства Парижа? Ламберт осознала, что наступил звездный час для американской индустрии моды, и в тот год фэшн-мир перестал быть однополярным - портняжный диктат Парижа закончился.
Кэролин Рейнольдз, автор "Моды Нью-Йорка: Эволюция Американского стиля", пишет, что, учреждая "Неделю Модной Прессы", Ламберт надеялась дать редакторам шанс уделить внимание американским дизайнерам. А те, в свою очередь, получив возможность не оглядываться на Париж, не теряли времени даром: придумывали новые алгоритмы кроя, разрабатывали не использовавшиеся раньше ткани и адаптировали фольклорный костюм для повседневной носки. Руфь Финли, издатель Fashion Calendar (незаменимый для знающих людей полузаполненный ежедневник), застала те времена. "Эта Неделя проходила в Отеле "Пьер Плаза", где поселили всех журналистов, так что не было ни намека на сегодняшнюю беготню в Брайант-Парке. А закупщиков отправили прямиком в шоу-румы к дизайнерам".
Задолго до этого Уильям Лич описал в своей книге "Земля Желания" (труд, посвященный развитию капитализма) первое в Америке фэшн-шоу, проведенное в 1903 году руководством Нью-Йоркского универмага "Братья Энрих" (прототип современного Bergdorf Goodman) для привлечения менее обеспеченных покупательниц. Уже к 1910-му число магазинных фэшн-шоу увеличилось втрое: даже консервативный филадельфийский Wanamaker's (похожий на какую-нибудь сегодняшнюю "Галерею Актер") сделал собственный "fashion parade". Они и назывались так же, как показы кутюра в Парижских салонах и частных ателье. Импортировав название, концепт-девелопингом американцы занимались уже самостоятельно, смекнув, что показы влияют на прибыль и добавляют магазину статусности. В то время выстроилась та схема, по которой лакшери-универмаги работают до сих пор: дорогущий кутюр делал вывеску брендом, а его копии подешевле делали кассу.
На эти шоу собирались тысячи людей. Лич пишет, что в Нью-Йорке усмирять толпы приходилось полиции. Зато начал формироваться модельный бизнес - были введены лицензии, позволяющие нанимать подходящего роста и комплекции девушек, появились конторы, защищающие моделей от работодательского произвола и настойчивых приставал.
http://bigpicture.ru/?cat=51
http://www.intermoda.ru/cit/n-u-jork-london-milan-parizh-moskva--eto-ne-goroda-eto-nedeli-mod.html
