По данным недавнего исследования Nielsen, новые медийные платформы уже начинают откусывать по кусочку прибыль традиционных медиа, однако публика все равно продолжает доверять «старым» медиаканалам. Газеты находятся на втором месте в рейтинге доверия, причем опережает их только «молва». Рекламе в газетах доверяют 63% опрошенных (молве – 78%), а вот телевидение, журналы и радио набрали чуть больше 50% голосов. Этим медийным источникам больше доверяют потребители в Латинской Америке, и мало доверяют в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Доверие потребителей рекламе в различных медиа
1. Рекомендации других потребителей (”молва”) 78%
2. Реклама в газетах 63%
3. Потребительские блоги 61%
4. Сайты брендов 60%
5. Телевидение 56%
6. Журналы 56%
7. Радио 54%
8. Спонсорские мероприятия 49%
9. Электронная рассылка, на которую подписался сам потребитель 49%
10. Реклама перед началом киносеанса 38%
11. Контекстная реклама 34%
12. Медийная (баннерная) реклама 26%
13. Реклама в мобильных телефонах 18%

Хотя молва продолжает оставаться самым надежным источником потребительской информации, формы «доверия» сильно различаются в зависимости от стран. В Азиатско-Тихоокеанском регионе молве доверяют особенно сильно: именно в этом регионе расположены шесть из десяти стран с наиболее высоким уровнем доверия этому виду медиа. Особенно «мал» уровень доверия к этому виду в Дании (62%) и Италии (64%).

Авторы доклада показывают, что уровень доверия к рекламе куда ниже, чем по отношению к потребительским блогам (consumer-generated media) и сайтам брендов, которым доверяют более половины всех опрошенных потребителей. И контекстной, и медийной интернет-рекламе, и мобильной рекламе доверяют лишь порядка 35% потребителей. Причем жители стран Латинской Америки показывают более высокий уровень доверия таким выдам рекламы, чем пресыщенные ей европейцы.

Блогам, описывающим в интернете различный потребительский опыт, в целом в мире доверяют 61% опрошенных. При этом наиболее высок уровень доверия в Северной Америке и Азии (66% и 62% соответственно). Если же рассматривать отдельные рынки, то можно отметить, что блогам в целом наиболее сильно доверяют в Южной Корее (81%) и на Тайване (76%), в то время как в скептично настроенной Финляндии им верят лишь 35% респондентов.

Потребительским блогам доверяют: Северная Америка 66%
1. Азиатско-Тихоокеанский регион 62%
2. Европа 59%
3. EEMEA (страны Восточной Европы, Африки и Ближнего Востока) 57%
4. Страны Латинской Америки 63%
5. В целом в мире 61%

copypasted from http://blogbook.ru/2007/10/09/nichto-ne-rasprostranyaetsya-byistree-chem-plohie-novosti/