В 2008 году стартовал рекламный проект сотового оператора AT&Т. Компания обратилась в агентство BBDO New York, которое предложило очень простую, но очень красочную идею - на "руках" показать стилистику разных стран, демонстрируя лишь телефон и руки. Подходящие конечности нашлись у 26-ти летнего актера и hand model Райана Серант, художником выступил итальянец Guido Daniele. Идея всего мероприятия - «Работает более чем в 200 странах».